متخصص بازاریابی دیجیتال کیست
متخصص بازاریابی دیجیتال چه کسی است و چه وظایفی دارد؟
-
متخصصان بازاریابی دیجیتال چه کسانی هستند؟
-
مدیر بهینهسازی سایت برای موتور جستجو
-
متخصص تولید و بازاریابی محتوا
-
مدیر شبکههای اجتماعی
-
متخصص اتوماسیون بازاریابی
-
یک کسبوکار چگونه باید کارهای بازاریابهای دیجیتال خود را تعریف کند؟
-
چه چیزی یک متخصص بازاریابی دیجیتال را متمایز میکند؟
-
تجارب مورد نیاز متخصص بازاریابی دیجیتال چیست؟
-
نحوۀ کار متخصصان بازاریابی دیجیتال چگونه است؟
-
چگونه متخصص بازاریابی دیجیتال شویم؟
-
حداقل و حداکثر دستمزد یک متخصص بازاریابی دیجیتال
-
آینده شغلی متخصص بازاریابی دیجیتال در کشور ایران چگونه است؟
-
نتیجهگیری و راهکار
متخصصان بازاریابی دیجیتال چه کسانی هستند؟
اگر بخواهم مختصر بگویم: دیجیتال مارکتر یا بازاریاب دیجیتال وظیفۀ ایجاد آگاهی از برند و خلق سرنخهای فروش از طریق کانالهای بازاریابی اینترنتی (رایگان و غیررایگان) را برعهده دارد. البته در کنار این موارد مطمئناً کارهای خرد دیگری هم میبایست چاشنی کار این فرد قرار بگیرد.
این کانالها شامل وبسایت، شبکههای اجتماعی، بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو (سئو)، بازاریابی ایمیلی و پیامکی، تبلیغات اینترنتی (آنلاین) و موارد دیگر میشوند.
بازاریابی دیجیتال توسط نقشهای مختلفی در سازمان انجام میشود. در بعضی شرکتها، ممکن است یک مدیر بازاریابی به پیگیری همزمان تاکتیکهای بازاریابی دیجیتال مختلف بپردازد. در شرکتهای بزرگتر، این تاکتیکها توسط دیجیتال مارکترهای مختلفی پیگیری میشود که هرکدام تنها بر یک یا دو مورد از کانالهای دیجیتال متمرکز هستند.
دیجیتال مارکترها معمولا در هر کانال ارتباطی، بر شاخص ارزیابی عملکرد متفاوتی متمرکز هستند تا بدین ترتیب بتوانند به اندازهگیری عملکرد شرکت در هر کدام از کانالها بپردازند.
برای مثال دیجیتال مارکتری که مسئولیت سئو را بر عهده دارد، به اندازهگیری ترافیک اُرگانیکی میپردازد که از طریق یافتن صفحات وبسایت کسبوکار در موتور جستجوی گوگل ایجاد شدهاند.
در ادامه به بعضی از نقشها و تخصصهای دیجیتال مارکترها در سازمانها میپردازم:
مدیر بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)
شاخص ارزیابی عملکرد: ترافیک اُرگانیک
قبل از شروع شرح مسئولیت این فرد در رابطه با کلمۀ (ترافیک اُرگانیک) باید توضیح بدهم که به هر کاربری که از سمت موتورهای جستجو مثل گوگل یا بینگ که بدون پرداخت هزینه به آنها (تبلیغات) وارد سایت ما شوند، ترافیک اُرگانیک گفته میشود.
به طور خلاصه، مدیران سئو رتبۀ کسبوکار را در موتورهای جستجو بهبود میدهند. این دسته از دیجیتال مارکترها از رویکردهای مختلفی برای بهینهسازی موتورهای جستجو استفاده میکنند. چنین اشخاصی ممکن است به طور مستقیم با تولیدکنندگان محتوا کار کنند تا بدین ترتیب از عملکرد خوب محتوا در موتورهای جستجو اطمینان پیدا کنند.
جهت آشنایی بیشتر با موضوع سئو برروی دکمۀ زیر کلیک کنید
فرد متخصص تولید و بازاریابی انواع محتوا
شاخص ارزیابی عملکرد: مدت زمانی که مخاطبان در صفحات سپری میکنند
شامل ترافیک کلی صفحات وبلاگ سایت همچنین تعداد مخاطبانی که در صفحههای رسانههای اجتماعی شرکت عضو میشوند.
بطور کلی متخصصان تولید محتوای اصولی، تولیدکنندههای محتوای دیجیتال شرکت یا مجموعه هستند. این افراد به طور مستمر به پیگیری تقویم بلاگنویسی و محتوایی شرکت میپردازند و استراتژیهای محتوا را به شکلی تغییر میدهند که عملکرد صفحات سایت شرکت بهبود پیدا کند.
این دیجیتال مارکترها در اغلب موارد با افرادی در واحدهای دیگر کار میکنند تا از همخوانی کمپینها و محتوای تبلیغاتی با محصولات کسبوکار عرضه شده در هر کانال دیجیتال اطمینان حاصل کنند.
مدیر شبکههای اجتماعی (اینستاگرام، فیس بوک، پینترست و...)
شاخص ارزیابی عملکرد: فالوورهای جدید، تعداد دفعات نمایش محتوا به کاربران، میزان بهاشتراکگذاری محتوا و…
نقش مدیر شبکههای اجتماعی از عنوان شغلیای که دارد مشخص است. مدیران شبکههای اجتماعی بسته به صنعتی که در آن فعال هستند، شبکههای اجتماعی مختلفی را همچون اینستاگرام، فیس بوک، تویتر، پینترست و… را مدیریت میکنند.
در وهلۀ اول این گروه از دیجیتال مارکترها به برنامهریزی ارسال پست برای محتوای نوشتاری و بصری شرکت میپردازند. این افراد در همکاری با متخصصان بازاریابی محتوا برای توسعۀ استراتژی محتوا در شبکههای اجتماعی و تولید محتوا همکاری میکنند.
انجام تبلیغات در شبکههای اجتماعی به صورت مؤثر نیز از جمله وظایف این افراد است.
فرد متخصص اتوماسیونهای بازاریابی
شاخص ارزیابی عملکرد: نرخ باز شدن ایمیلها، نرخ کلیک کمپین، نرخ ایجاد سرنخهای فروش و...
متخصصین اتوماسیون بازاریابی به انتخاب و مدیریت نرمافزاری فعالیتهای بازاریابی کمک میکند، این موضوع به تیم بازاریابی فرصت درک رفتار مشتریان و اندازهگیری رشد کسبوکار را میدهد.
البته این پوزیشن شغلی هنوز در کشور ما به خوبی معرفی نشده است و اغلب با دیگر مهارتهای بازاریابی به اشتباه گرفته میشود. به دلیل این که بسیاری از عملیاتهای بازاریابی که پیش از این به آنها اشاره کردم، به صورت جدا از هم انجام میشوند، این مسئله اهمیت دارد که متخصص اتوماسیون بازاریابی دیجیتال، مارکتری باشد که بتواند فعالیتهای دیجیتال را در یک کمپین واحد جای دهد و عملکرد هر کمپین را مورد بررسی قرار دهد.
یک کسبوکار چگونه باید کارهای بازاریابهای دیجیتال خود را تعریف کند؟
بازاریابی دیجیتال با روشهای مختلفی قابل پیادهسازی و اجرا است. این روشها از راهاندازی وبسایت تا استفاده از داراییهای برندسازی شدۀ آنلاین کسبوکار متغیر هستند.
مواردی نظیر تبلیغات دیجیتال، بازاریابی ایمیلی، بروشورهای آنلاین و موارد دیگر، همه در کنار هم طیفی از تاکتیکها را شکل میدهند که در زیر پرچم بازاریابی دیجیتال قرار دارند.
بهترین دیجیتال مارکترها (بازاریابان دیجیتال) تصویری شفاف از تاثیر هر کمپین بازاریابی دیجیتال بر اهداف کلی کسبوکار دارند و بسته به این که چه اهدافی در استراتژی بازاریابی آنها وجود دارد، میتوانند از طریق کانالهای رایگان و یا غیررایگان به جمعیت بزرگی از مخاطبان دست پیدا کنند.
برای مثال یک کارشناس بازاریابی محتوا میتواند مجموعهای از پستهای بلاگ را تبدیل به کتاب الکترونیکی کند تا کسبوکار از این طریق بتواند سرنخهای جدیدی برای فروش بیشتر به دست بیاورد.
یک متخصص شبکههای اجتماعی میتواند محتواهای تولید شده را در فضاهای انواع شبکههای اجتماعی در اختیار مخاطبان قرار دهد. از سوی دیگر دیجیتال مارکتری که مسئول بازاریابی ایمیلی است نیز میتواند یک کمپین ایمیلی ایجاد کند و از این طریق اطلاعات را به دست افراد علاقهمند به محصول یا خدمات شرکت برساند.
چه چیزی یک متخصص بازاریابی دیجیتال را متمایز میکند؟
یک متخصص بازاریابی دیجیتال خوب دارای طرز فکری نوآورانه است که به وی امکان میدهد ایدههای خلاقانهای برای کمپینهای بازاریابی برند ارائه دهد.
وی دانش تخصصی در رفتارهای مخاطبین دارد و به طور مداوم روندهای بازار را برای پیشبینی تغییرات در صنعت کسبوکار نظارت میکند.
یک متخصص بازاریابی دیجیتال خوب باید توانایی مشارکت در زمینههایی مانند طراحی گرافیک، موشن گرافیکس، تولید و نوشتن انواع محتوا را داشته باشد تا به ارتقای برند و تصویر کلی شرکت کمک بیشتری کند.
متخصصان بازاریابی دیجیتال باید ذهنیتی تیم محور داشته باشند. این امر مسئولیت پذیری را تضمین میکند زیرا آنها درک میکنند که چگونه کارشان بر کار سایر اعضای تیم تأثیر میگذارد. همچنین تضمین میکند که آنها از ایدههای هم تیمیهای خود حمایت میکنند و به آنها کمک میکنند تا به اهداف مورد نظر خود دست یابند.
تجارب مورد نیاز متخصص بازاریابی دیجیتال چیست؟
یک متخصص بازاریابی دیجیتال باید تجربهای در مورد تحقیق و تبلیغ محصولات و خدمات آنلاین از طریق وبلاگها، رسانه و شبکههای اجتماعی و محتوای وب سایت داشته باشد.
این افراد کمپینهای تبلیغاتی را مدیریت خواهند کرد و طیف گستردهای از تحقیقات و نوشتن مطالب مثل رپورتاژ آگهی و… را انجام خواهند داد.
این افراد خوب میدانند که چگونه با یک تیم ارتباط خوبی برقرار کنند، زیردستان یا فریلنسرها را آموزش دهند و بر کار آنها نظارت داشته باشند و پروژههای فروش بزرگ را سازماندهی کنند.
بسته به تجربۀ یک متخصص بازاریابی دیجیتال میتواند برنامه تبلیغاتی کسب و کار شما را رهبری کند.
نحوۀ کار متخصصان بازاریابی دیجیتال چگونه است؟
این افراد میتوانند انتخاب کنند که در یک شرکت یا سازمان، با یک تیم داخلی کار کنند یا شرکت خود را راه اندازی کنند.
آنها میتوانند به عنوان متخصصان بازاریابی اینترنتی، متخصصان سئو (SEO) یا مدیران بازاریابی دیجیتال و سایر گزینهها هم به صورت حضوری و هم دورکاری (ریموت) کار کنند.
چگونه متخصص بازاریابی دیجیتال شویم؟
همانطور که در ابتدای مقاله شرح دادم؛ بازاریابی دیجیتال گسترههای فعالیت مختلفی را شامل میشود که برخی از آنها بسیار تخصصی هستند. برای دیجیتال مارکتر شدن میتوانید از یکی از تخصصهای نام برده شده شروع کنید و در آن به کسب مهارت بپردازید.
منابع بسیاری برای یادگیری در این گستره در اینترنت وجود دارد، از جمله مقالات وبلاگها، ویدیوهای آموزشی و… با یادگیری دقیق و عمیق در یکی از این گسترهها میتوانید فعالیت کاری خود را در یک شرکت کوچک یا بزرگ شروع کنید.
حداقل و حداکثر دستمزد یک متخصص بازاریابی دیجیتال در کشور ایران چقدر است؟
یک متخصص بازاریابی دیجیتال بهطور میانگین 360 میلیون تومان در سال دستمزد دارد که این رقم از نرخ پایه 240 میلیون تومان در سال آغاز شده و حداکثر به رقم 720 میلیون تومان در سال 1403 میرسد.
دقت کنید که نمونهکار یا بهتر بگویم رزومه شما در این زمینه نقش کلیدی دارد، هرچه نمونهکار و رزومه قویتری داشته باشید به همان نسبت حقوق بیشتری دریافت خواهید کرد.
آینده شغلی متخصص بازاریابی دیجیتال در کشور ایران چگونه است؟ {روی آیتمها کلیک کنید}
-
آیا روند افزایشی مشاغل بازاریابی دیجیتال تا چند سال آینده نیز ادامه خواهد داشت؟
-
آیا همواره حقوق و درآمد یک دیجیتال مارکتر افزایش پیدا میکند؟
-
آیا امکان دارد در آینده بازار کار دیجیتال مارکتینگ از رونق بیفتد؟
در جواب پرسشهای مطرح شده بیان میکنم که قابل دسترس بودن اینترنت در همه جا، موجب بوجود آمدن کسب و کارهای مختلف اینترنتی شده است و باتوجه به اینکه افزایش کسب و کارهای آنلاین منجر به بالا رفتن آمار موقعیتهای شغلی جدید در بازاریابی دیجیتال میگردد، نیاز به نیروی متخصص این گستره در شرکتها و استارتاپها در آینده خیلی بیشتر حس خواهد شد. پس نگران آیندۀ شغلی خود در این گستره نباشید.
نتیجهگیری و راهکار
از دید من بازاریابی دیجیتال، بازاریابی در مسیر آینده است. علاوه بر تمام مزایایی که در این مقاله به آنها پرداختم، میتوانید نتایج تلاشهای بازاریابی دیجیتال خود را با دقت باورنکردنی پیگیری کنید، این بدان معناست که به راحتی میتوان فهمید که کدام استراتژیها نتایج سودآوری و یا کدام یک از آنها نیاز به اصلاح و حتی حذف شدن دارند.
راهکار اینکه اگر این مقاله شما را متقاعد کرده که میخواهید به یک بازاریاب دیجیتال واقعی تبدیل شوید برای من پیام بفرستید، من علی محمدصلاحی با بیش از 17 سال سابقه، مهارت، دانش و تخصص با آموزش بازاریابی دیجیتال نتیجه محور رویای شما را به واقعیت نزدیک میکنم…!
هرآنچه سؤال یا مُشکلی در ارتباط با این مقاله دارید از طریق دیدگاه در میان بُگذارید، دیدگاه شما بدون پاسخ نخواهد ماند.
علی محمد صلاحی
متخصص بازاریابی دیجیتال و سئوکسب و کار شما میتواند رشد کند، درآمد شما میتواند چند برابر شود، فقط کافی است مسیر درست را بشناسید و مشتریان خود را در زمان درست، مکان درست و به روش درست هدف قرار دهید. من در این مسیر همراه شما هستم.
- <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #000000;">اگر بهدنبال همکاری</span></strong></p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #000000;">با فردی متخصص و</span></strong></p> <p style="text-align: center;"><strong><span style="color: #000000;">مسئولیتپذیر هستید</span></strong></p> <p style="text-align: center;"><span style="color: #ff0000;"><strong>همین الان پیام بدهید</strong></span></p>
- علی محمد صلاحی
- 23 تیر 1403
- 284 بازدید